SHOEDAY - a shoe makeover


Marianne Hausken - konseptsjef i SHOEDAY

Lavpriskjeden Økonomisko har fått en ny og fresh makeover. Onsdag 4. september bytter de navn til SHOEDAY, og de 78 skobutikkene åpnes med en mer sexy look og trendy profil. Dagen før inviterte SHOEDAY presse og bransjefolk til vernissasje og presentasjon av det nye skokonseptet på Grünerløkka i Oslo.

- Vi syntes ikke lenger innholdet i butikkene reflekterer det vi heter, så vi mente vi trengte et nytt navn. Vi har også fått merke fra kundene at de blir litt flaue av å gå ut med posene våre, sier konseptsjef Marianne Hausken i SHOEDAY til Fashion in Oslo.

Navnebyttet skjer etter 26 år på markedet. Siden selskapet er en del av Euro Sko Gruppen, er det viktig at butikkene ser bra ut og at de ligger på attraktive steder. Kjøpesentrene er en viktig kundegruppe for SHOEDAY.


- Hva innebærer navnebyttet rent praktisk for kundene?

- Vi vil fortsatt være et lavpriskonsept for hele familien, for vi har sko for barn og herre også. Vi kommer til å utvikle kolleksjoner og ha litt mer fokus på mote og bredde i kolleksjonene - i tillegg til bredde i pris.  Prisnivået er fortsatt på mellom 99 og 899 kroner, men noe ganger må vi kanskje bevege oss litt oppover. SHOEDAY ønsker å tilby mote til en riktig pris, tillegger Hausken.

Nye slagord er også en del av konseptet. "Every day is a shoeday" og "Shoeday - for every step you take" vitner om et fokus på det hverdagslige og praktiske. Konseptsjefen sier at alle skal kunne finne sko de trenger eller har lyst på, enten om man skal på jobben, shopping eller levere barn i barnehagen. Kvinner skifter mange roller i løpet av en dag, men hun kan allikevel kjøpe sko til en rimelig pris hos SHOEDAY.

Høstkolleksjonen med navn Black er nå i butikk. Skoene har et trendy og rocka preg.

Tekst og foto: Hanne Erøy.
 



Short summary in English:

The low price brand Økonomisko has been given a new and fresh makeover. Wednesday 4th of September, they change the name to SHOEDAY, and the 78 shoe shops in Norway are opened with a more sexy look and trendy profile. The day before the launch, SHOEDAY invited press and business people to a vernissage and presentation of the new concept at Grünerløkka in Oslo. Concept manager Marianne Hausken says they didn't think the content of the stores reflected their old name any more, so they decided to rename and rebrand.

The name change happens after 26 years at the Norwegian market. Since the company is a part of the Euro Sko Group, it's important that they look good and are placed at attractive locations. The shopping centers is an important costumer group for SHOEDAY. 

The fall collection Black is now in store. The shoes have a trendy and edgy look.

Text and photos: Hanne Erøy.















Fiolinist Esther og DJ Pistol Puma