Towards a greener fashion future

Danmarks kronprinsesse Mary. /Denmark´s Crown Princess Mary.

Copenhagen Fashion Summit er grobunn for en grønne moteindustri. Det er ingen tvil om hvilken betydning den internasjonale konferansen har for bærekraftig utvikling. Her samles designere, bransjefolk, politikere, mote- og økonomistudenter, aktivister og representanter fra bærekraftige organisasjoner. Den 3. mai var over 1000 folk samlet på Operaen i København.

- Jeg vil skape en bevegelse! sa Eva Kruse, direktør for det danske moteinstituttet under pressekonferansen om morgenen.

Eva Kruse, administrerende direktør for dansk moteinstitutt og styreleder i Nordic Fashion Association. /Eva Kruse, CEO of Danish Fashion Institute and Chairwoman of Nordic Fashion Association.

Hun får støtte av en rekke fanebærere, som ønsker å skape en ny og bærekraftig motebevegelse, lik frihetsbevegelsen på 70-tallet. En av verdens største kleskjeder, H&M, var representert av Helena Helmersson. Butikkmerkets Conscious-kleslinje er kun laget av naturlige materialer som organisk hamp, resirkulert polyester, tencel og organisk bomull.

- Vi vil gjøre det enkelt for kundene å ta bærekraftige valg. Det er så mange som har en lidenskap for mote, og vi vil ikke at de skal føle seg skyldige for det, sa Helmersson på konferansen.

Rossella Ravagli fra det italienske luksusmerket Gucci presenterte kolleksjoner med solbriller og sko som kun er laget av naturlige stoffer som flytende tre og vegetabilsk olje fra bønner. I tillegg bruker de bare miljøvennlig emballasje.

Rossella Ravagli, sjef for samfunn og bærekraftighet hos Gucci. /Rossella Ravagli, Corporate Social and Environmental Responsibility Manager, Gucci.

- Vi trenger å fortsette med forskning og å investere i nye metoder. Innovative materialer er fremtiden. De kan redusere fotavtrykkene på miljøet betraktelig, sier Ravagli til Oslo Fashion Week og Fashionista in Oslo.

Danmarks kronprinsesse Mary hadde også et klart budskap i sin åpningstale:

- Det har blitt utrendy for industrien å ignorere bærekraftighet. Hvis vi kan forandre forbruket, kan vi forandre verden.


Copenhagen Fashion Summit is a fertile grund for a greener fashion industry. It´s no doubt of how significant the international conference is for sustainable developement. Here, designers, industry people, politicians, fashion and economy students, activists and representative from sustainable organizations are joined. The 3rd of May, over 1000 people were gathered at the Opera House in Copenhagen.

- I want to create a movement! said Eva Kruse, CEO of the Danish Fashion Institute under the morning press conference.

She has the support from many torchbearers that wish to create a new sustainable fashion movement, like the freedom movement in the 70s. One of the worlds largest clothing chains, H&M, was represented by Helena Helmersson. In the brand´s «Concious» collection line, the world-leading clothing chain uses natural fabrics like organic hemp, recycled polyester, tencel and organic cotton.

- We have to make it simple for the costumers to make sustainable choices. So many have a passion for fashion, and we don´t want to make them feel guilty for that, she points out.

Helena Helmersson, bærekraftig sjef for H&M. /Helena Helmersson, Head of Sustainability, H&M.

Rossella Ravagli from the Italian luxury brand Gucci presented collections with eyewear and shoes made solely by natural fabrics like liquid wood and vegetable oil from castor beans. In addition, Gucci only uses sustainable packaging.

- We need to continue to research and invest in the research. Innovative materials is the future. They can decrease significant footprints on the environment, Ravagli said to Oslo Fashion Week and Fashionista in Oslo.

The Crown Princess of Denmark Mary had a clear message in her opening speech:

- It´s become unfashionable as a business to ignore sustainability. If we can change the consumption, we can change the world.

Bruno Pieters, direktør, designer og grunnlegger av Honest By, fortalte om sitt 100 prosent bærekraftige designmerke. /Bruno Pieters, CEO, designer and founder of Honest By, told about his 100 percent sustainable brand.

100 unge design- og økonomistudenter i Youth Fashion Summit presenterte klare oppfordringer. /100 young design and economy students in Youth Fashion Summit presented strong demands.


Alle bilder: /All photos: Hanne Erøy / Fashionista in Oslo.